手机报：过渡性媒体的广告营销断想

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3G的到来将使得手机成为一个超过4.3亿用户的新型媒体。但在技术浪潮的推动下，手机报只是一种过渡性的媒体，终极肯定会被沉没于手机多媒体数字信息的五光十色当中。在这个注定不会很长的发展周期中，手机报将如何发展？而在面对这必将消融的"悲剧性"命运时，手机报又该如何前行？

在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中，在传统媒体面临新媒体的挑战，寻找新的机会的时候，手机报作为一种新的传播现象，越来越引起关注。

手机报，顾名思义，就是手机报纸。它是由移动运营商、网络技术提供商以及内容供给商三方合作产生的新型媒体。手机报因其便携性好、传播速度快、交互性强等特点也成为市场所关注的一片热土。

目前，由于技术的限制，手机报的盈利主要通过三种手段来实现：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户按时间计费；三是鉴戒传统报刊的做法，通过广告吸附来实现盈利。

但是具体分析后可以发现，手机报至今仍然没有找到可持续性的盈利模式。首先，现在很多手机报定制固然要支付较高的包月用度，但是在展开的初期大多是采取免费赠予的方式，一旦收费，相对于报纸而言内容少得多却并不便宜的手机报自然会流失掉一大部分的受众群；其次，WAP网站按浏览时间计费的利润相对固定，但是这种收进属于"渠道"本钱获利，正常的利润增长相对狭小；再次，目前手机报的广告基本处于零开发的状况，固然大家都对其可观的远景虎视眈眈，但现在却是无从下口。

3G的到来将使得手机成为一个超过4.3亿用户的新型媒体。但是在浪潮的推动下手机报只是一种过渡性的媒体，终极肯定会被沉没于手机多媒体数字信息的五光十色当中。在这个注定不会很长的发展周期中，手机报将如何发展？而在面对这必将消融的"悲剧性"命运时，手机报又该如何前行？

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